Sam Altman a encore fait du Sam Altman. Cette fois, c’est une pub Super Bowl d’Anthropic qui a déclenché une crise d’ego digne d’un adolescent privé de réseau social. Sur X, il a posté un rant digne d’un roman de Dostoïevski (en moins profond et plus énervé) pour traiter son rival de « malhonnête » et d' »autoritaire ». Le chef d’OpenAI a précisé qu’ils ne feraient « évidemment jamais » de pubs comme celles dépeintes par Anthropic, ajoutant que c’était « dans l’ADN » de la boîte de Dario Amodei de pratiquer le double discours.
Mais de quoi parle-t-il exactement ? Anthropic a diffusé une pub humoristique pendant le Super Bowl qui moque ouvertement l’insertion de publicités dans ChatGPT, mettant en lumière les impacts négatifs sur l’expérience utilisateur. En gros, Claude se fout de la gueule de ChatGPT en montrant à quel point les pubs peuvent pourrir une conversation avec une IA. Et visiblement, ça a touché un nerf sensible chez Altman.
Le plus savoureux dans cette histoire, c’est l’ironie absolue de la situation. Altman passe son temps à prévenir des risques de persuasion de l’IA, à parler d’alignement et de sécurité, et voilà qu’il s’énerve parce qu’une boîte concurrente utilise… de la persuasion publicitaire pour le critiquer. Le mec qui a construit un empire sur la génération de texte persuasif se plaint qu’on utilise des techniques de com’ contre lui. Tu peux pas inventer.
Pire encore, il a sorti l’argument massue du nombre d’utilisateurs : « ChatGPT a plus d’utilisateurs au Texas seul que Claude n’en a dans tout les États-Unis ». Super, Sam. Donc si t’es populaire, t’as le droit de chouiner quand on te critique ? Autant dire que McDonald’s se plaindrait d’une pub Burger King en disant « ouais mais nous on vend plus de burgers ». Ça répond pas à la question de savoir si tes burgers sont bons, juste que t’en vends beaucoup.
La vérité, c’est qu’Anthropic a touché là où ça fait mal : l’insertion de pubs dans ChatGPT est effectivement une plaie pour l’expérience utilisateur, et tout le monde le sait. Altman le sait aussi, sinon il ne réagirait pas avec autant de véhémence. Mais au lieu de reconnaître le problème ou de proposer une amélioration, il préfère jouer les vierges effarouchées et attaquer le messager. Classique.
Et pendant ce temps, Dario Amodei doit bien rigoler dans son coin. Lui qui passe son temps à publier des essais sur les risques existentiels de l’IA voit son concurrent s’embourber dans une polémique de pub. Dire tout et son contraire, c’est décidément la monnaie courante dans ce secteur.
Alors oui, les pubs d’Anthropic sont clairement une attaque marketing bien sentie. Mais si Altman est si sûr de son modèle, pourquoi monter sur ses grands chevaux ? Les vrais produits se défendent par leurs performances, pas par des threads énervés sur X. À moins que… à moins que la critique ne soit justifiée ?
On retiendra surtout que le roi de l’apocalypse algorithmique a du mal à digérer une simple vanne publicitaire. Quand il nous parlera de risques existentiels, on pourra lui rappeler qu’il a déjà du mal avec une blague de 30 secondes pendant le Super Bowl.
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