Mark Gurman, le journaliste de Bloomberg qui a plus de sources chez Apple que de cafés dans une journée, balance un nouveau scoop : la Pomme travaillerait sur des lunettes connectées sans écran. Pas de réalité augmentée, pas d’interface visuelle, juste une paire de montures qui écouteraient tes conversations et te répondraient à l’oreille. Mais le pire est à venir.
Du déjà-vu qui pue le désespoir
On en est où, déjà ? Google Glass, 2013. Échec monumental, catalogué « creepware » avant même d’arriver en boutique. Ray-Ban Stories, 2021. Des lunettes à caméra qui filment tes potes à leur insu, le cadeau idéal pour te faire virer de toutes tes soirées. Meta, qui essaye depuis des années de nous convaincre que des écrans collés aux yeux, c’est l’avenir du social. Et maintenant Apple, qui regarde ce carnage et se dit : « Ouais, mais si on enlevait l’écran ? »
C’est la stratégie du « moins pire ». Plutôt que de risquer un nouveau flop spectaculaire avec un affichage holographique qui donnerait la migraine en trois minutes, ils partent sur du basique : un micro, un haut-parleur, un peu d’IA, et basta. The AI Insider parle même d’un lancement visé pour 2027, avec quatre designs testés (rectangulaire, ovale, etc.). Autant dire qu’ils jouent la sécurité jusqu’à l’absurde.
La vraie question : à quoi ça sert ?
Imagine : tu portes tes Apple Glasses (nom provisoire, on s’entend). Tu marches dans la rue, tu chuchotes « Siri, quel temps fait-il ? ». Une voix te répond à l’oreille. Super. Sauf que… tu pourrais faire exactement la même chose avec tes AirPods. Ou ton Apple Watch. Ou ton iPhone. En fait, Apple est en train d’inventer un produit dont la seule justification est de justifier son existence.
Leur argument ? Une « expérience audio immersive » couplée à de l’IA contextuelle. Traduction : Siri dans tes oreilles, mais avec le look. Parce qu’au fond, c’est ça le vrai enjeu : le look. Les sources parlent de plusieurs tailles, plusieurs couleurs. Apple veut que tu portes ses lunettes comme un accessoire de mode, pas comme un gadget tech. Sauf que quand le gadget tech se résume à un assistant vocal que tu as déjà partout ailleurs, faut vraiment être fanboy pour mordre.
Le syndrome du « me too » maladif
Regarde autour : Amazon a ses Echo Frames, Bose a ses lunettes audio, même Snapchat a tenté le coup. Le marché des lunettes connectées sans écran, c’est un cimetière de produits niche qui n’ont jamais décollé. Apple débarque cinq ans après tout le monde, avec la même idée, mais en espérant que son branding fasse la différence. C’est un peu comme débarquer à une soirée après que tout le monde soit parti, en criant « J’arrive ! ».
Et pendant ce temps, leurs concurrents se cassent les dents sur le vrai challenge : la réalité augmentée. Meta perd des milliards sur le Metaverse, Google a enterré Glass, Microsoft mise sur HoloLens pour l’entreprise. Apple, elle, regarde ça et opte pour la version « light ». Pas de risque technique, pas de problème d’ergonomie lié à l’affichage, juste du Siri en plus discret. C’est malin, mais c’est aussi un aveu : ils ne sont pas prêts pour la vraie bataille des wearables.
Le piège de l’IA omniprésente
Là où ça devient drôle, c’est quand on pense à la vie privée. Des lunettes qui t’écoutent H24, c’est le rêve humide de n’importe quelle agence de surveillance. Apple va nous sortir son discours habituel sur la confidentialité, le traitement sur l’appareil, le chiffrage de bout en bout. Mais avoue : tu as vraiment envie de porter un micro Apple sur ton visage toute la journée ? Même tes potes vont te regarder de travers.
Et l’IA dans tout ça ? Gurman parle d’un « wearable AI ». En gros, Siri un peu moins con, avec peut-être de la reconnaissance contextuelle. Tu passes devant un café, il te dit « Tu veux un espresso ? ». Sauf que Siri, aujourd’hui, a du mal à mettre un minuteur. Alors lui faire gérer ta vie en temps réel, bonne chance. C’est le même problème qu’avec les autres assistants : la promesse est énorme, la réalité est décevante.
Bref, une diversion bien pratique
Alors, pourquoi Apple s’embête avec ça ? Parce qu’il faut bien montrer qu’ils innovent. L’iPhone a 19 ans, l’iPad a 16 ans, l’Apple Watch a 11 ans. Le dernier grand nouveau truc, c’était… les AirPods ? Bof. Donc ils sortent des prototypes, ils font tester des designs, ils laissent fuiter des infos pour entretenir le mythe. En attendant, peut-être, de vraiment cracker la réalité augmentée un jour.
En 2027, on aura peut-être droit à des Apple Glasses sans écran. Elles coûteront 499€, feront exactement ce que font tes AirPods, mais avec l’avantage de te faire ressembler à un hipster qui a trop lu Wired. L’innovation, c’est parfois juste savoir recycler ses vieilles idées en les habillant mieux. Et Apple, là-dessus, reste champion du monde.
Sources :
Comments are closed