On dirait que les lunettes IA sont devenues le nouvel accessoire obligatoire pour tout CEO qui se respecte. À Milan, Mark Zuckerberg se pavane à la Fashion Week de Prada, laissant tout le monde spéculer sur un partenariat qui sent bon le luxe et le marketing tape-à-l’œil. De l’autre côté du globe, Alibaba joue à cache-cache avec ses marques : Qwen et Kuaizhe seraient développées par la même équipe, un rebranding censé unifier la marque mondiale, mais qui ressemble surtout à un bordel interne bien emballé.
Zuck et Prada, c’est le genre de combo qui fait rêver les marketeux : du glamour italien sur les nouvelles Ray-Ban Meta, avec probablement un prix qui explose les compteurs. Parce que bon, quand t’as déjà des lunettes à 300 balles qui te donnent des réponses bancales de ton IA, pourquoi pas en faire des versions à 2000 euros avec un logo de créateur ? La Fashion Week, c’est l’endroit parfait pour lancer un produit qui brille plus qu’il ne fonctionne. Reste à voir si Prada va vraiment s’embarquer dans cette aventure, ou si c’est juste Zuck qui veut faire croire qu’il a de la classe.
Pendant ce temps, Alibaba nous sert un rebranding à la noix. Qwen et Kuaizhe, c’est la même équipe, le même produit, mais deux noms différents. Pourquoi ? « Unifier la marque globale », nous dit-on. Traduction : on a merdé en lançant deux trucs similaires, maintenant on essaie de sauver les meubles. Les utilisateurs existants vont recevoir des mises à jour fonctionnelles et une intégration profonde avec Tongyi Qianwen, le gros modèle maison. Cool, sauf que si t’as acheté des Kuaizhe hier, t’as l’impression d’avoir un produit dépassé avant même de l’avoir déballé. C’est du marketing 101 : quand t’as trop de marques, tu les fusionnes en espérant que personne ne remarque la confusion.
Le secteur des lunettes IA, c’est un cirque. D’un côté, Meta qui mise sur le style pour cacher les lacunes techniques (parce qu’on va pas se mentir, les performances IA dans ces trucs sont encore à chier). De l’autre, Alibaba qui joue aux Lego avec ses propres produits. Tout ça pour vendre des gadgets qui promettent l’intelligence ambiante mais qui, au final, font surtout office de montre connectée sur ton nez.
Et pendant que ces géants se battent pour ta figure, on se demande bien qui va vraiment craquer le code. Pas sûr que ce soit celui qui a le meilleur partenariat fashion ou le rebranding le plus tordu. Peut-être juste celui qui arrivera à faire un truc qui marche sans avoir l’air d’un cosplay de cyborg.
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