Rappelle-toi WWDC 2025 : Apple avait fait le buzz en… ne parlant pas d’IA. Dix mois plus tard, le géant de Cupertino annonce que John Ternus, le boss du hardware, prend les rênes à la place de Tim Cook. Le communiqué officiel ne souffle mot d’IA. Pas un. Zéro.
Alors que tout le secteur braille « IA ! IA ! IA ! » comme des mouettes devant un paquet de frites, Apple fait l’autruche. Ou plutôt, elle essaie de faire croire que l’autruche est un cygne. Les insiders du Daily Mail lâchent le morceau : le départ « surprise » de Cook serait lié au fiasco du lancement d’Apple Intelligence. Leur système d’IA, sorti en catimini, a fait un flop retentissant. Un expert balance même : « L’ère de l’IA exige un type de leadership différent. » Traduction : Cook, le roi de la supply chain et des marges bénéficiaires, a peut-être perdu la main sur le seul sujet qui compte aujourd’hui.
Ternus, lui, c’est le gars du hardware. Le mec qui sait fabriquer des iPhones qui plient pas et des MacBooks qui surchauffent pas (trop). Mais sur l’IA ? Rien. Nada. Son premier gros problème, selon The Verge, c’est justement l’IA. Apple a pris tellement de retard qu’elle ressemble à un dinosaure regardant un météore arriver. Pendant que Google, OpenAI et même Microsoft (oui, Microsoft !) dégainent des modèles à tour de bras, Apple se contente de racheter des startups et d’intégrer des trucs en mode « copier-coller ».
Le vrai scandale, c’est pas que Ternus soit nommé PDG. C’est que dans l’annonce, l’IA soit le grand absent. Comme si Apple voulait faire croire que son futur se joue sur des écrans plus pliables ou des batteries qui durent cinq minutes de plus. La réalité, c’est qu’ils sont en panne sèche sur le seul front qui importe. Cook part peut-être parce qu’il a compris que le jeu était perdu — ou pire, qu’il n’avait même pas commencé à y jouer.
Et Ternus dans tout ça ? Il hérite d’un navire qui prend l’eau sur l’IA. Son premier move devra être de sortir Apple du silence radio. Parce que là, le message est clair : soit ils ont rien à dire, soit ils ont tellement honte de ce qu’ils ont fait qu’ils préfèrent se taire. Dans les deux cas, c’est pas glorieux.
Apple devra soit se réveiller, soit continuer à faire semblant que l’IA, c’est un détail. À toi de voir, mais moi, je parierais pas mes actions sur un retournement de situation. Le hardware, c’est cool, mais sans une IA qui tient la route, tu vends des coquilles vides. Et les coquilles vides, ça finit toujours à la poubelle.
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