Eh ben les amis, Google a encore frappé. On savait déjà que la barre de recherche allait devenir un couteau suisse dopé à l’IA, mais là ça devient carrément un centre commercial. Depuis hier, Gemini s’invite dans les résultats shopping pour te pondre des « explainers » customisés sur pourquoi tu devrais acheter tel ou tel truc. Et comme si ça suffisait pas, Google dégaine le Universal Cart : un panier unique qui rassemble des produits de chez Walmart, Best Buy, et même ton petit artisan du coin, le tout sans jamais quitter l’écosystème Google.
La manœuvre est claire : défoncer Amazon sur son propre terrain. L’infrastructure de paiement natif, checkout intégré, est en train d’être déployée partout : YouTube, Search, Gemini app. En gros, on mate une vidéo sur comment réparer son frigo, et bim, Google propose direct d’acheter les pièces détachées sans changer d’onglet. ZDNet résume l’ambiance : « AI agents spending your money is a ‘more fun’ way to shop ». Super fun, oui, surtout pour le porte-monnaie.
Mais le vrai morceau, c’est l’IA agentique. Google veut que ce soit l’IA qui dépense à ta place. On lui file une mission « trouve-moi le meilleur barbecue à moins de 400 balles », et Gemini prépare un argumentaire de vente personnalisé, montre trois options, et si on est chaud, il valide le panier. The Verge met les points sur les i : « Google doesn’t just want to google for you — it wants to do everything for you, all from a search box. » Autrement dit, la ligne entre recherche, shopping et exécution devient floue, voire carrément invisible.
Du coup, la pub aussi se métamorphose. Plus question de simples liens sponsorisés : les annonces deviennent des fiches produit générées par IA, avec des arguments de vente taillés sur mesure. Google teste aussi des formats où l’IA compare directement des marques concurrentes dans une même réponse. Le tout, bien sûr, monétisé au poil de grille-pain. Adweek titre : « Google Challenges Amazon With New Native Checkout ». La guerre du e-commerce est déclarée, et l’IA est le missile.
C’est à la fois une révolution et un hold-up. Fini les galères de navigation entre dix onglets pour comparer les prix. En revanche, on confie à une boîte qui vit de la pub la responsabilité de choisir pour soi. « Plus fun », disaient-ils. Ouais, comme un casino où la maison fixe les règles. Reste à voir si les utilisateurs goberont le panier unique ou s’ils préféreront garder un brin de libre arbitre. En attendant, ce qui est clair : Google ne cherche plus, il vend.
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