Les deepfakes semblaient être le niveau ultime de la désinformation, mais les vidéos Lego changent la donne. Oui, des Lego. Des petits bonhommes en plastique qui reconstituent des scènes géopolitiques, diffusées à tour de bras par l’Iran et les États-Unis pour inonder le web de ce qu’on appelle désormais le « slopaganda ». Un mot qui sonne comme une blague, mais dont l’impact est tout sauf drôle.
La BBC a interviewé le créateur derrière ces vidéos virales pour l’Iran, et les experts sont unanimes : on est loin du simple « slop » (ce contenu IA bancal et low-effort). Ici, c’est de la propagande hautement sophistiquée, emballée dans un format familier et inoffensif. Imagine : des briques Lego qui simulent des frappes militaires, des négociations diplomatiques, ou des scènes de vie quotidienne idéalisées. C’est mignon, ça passe partout, et ça te lave le cerveau en douceur. Le créateur, resté anonyme, explique froidement sa méthode : utiliser des outils d’IA générative pour produire des vidéos à la chaîne, optimisées pour les algorithmes de TikTok et YouTube. L’objectif ? Saturer l’espace numérique, noyer les informations factuelles sous un déluge de contenu manipulé.
Et les États-Unis ne sont pas en reste. Une analyse de CNA révèle que cette « guerre du slop » est devenue un front à part entière dans les conflits géopolitiques. Les deux camps utilisent des IA pour générer des milliers de vidéos, memes et posts, créant une zone de brouillard informationnel où plus personne ne sait distinguer le vrai du faux. C’est la stratégie du « flooding the zone » : inonder la zone de tant de merde que même les vérificateurs de faits s’y noient. Les commentaires sur Hacker News, où l’article de la BBC a suscité 60 réactions, soulignent l’inquiétude : « C’est la prochaine étape après les deepfakes, et c’est bien plus difficile à contrer parce que ça semble inoffensif », résume un utilisateur.
Ça marche parce que le format Lego désamorce toute méfiance. Tu vois des petits bonhommes en plastique, ton cerveau baisse sa garde. Autant qu’un dealer te propose des bonbons au lieu de la coke : tu te dis que c’est mignon, jusqu’à ce que tu réalises que t’es accro. Les experts cités par la BBC insistent : ce n’est pas du slop traditionnel (ce contenu IA cheap et mal fait), c’est du slopaganda : un mélange calculé de simplicité visuelle et de récits manipulateurs. L’Iran l’utilise pour glorifier ses actions militaires ou critiquer les sanctions américaines, tandis que les États-Unis ripostent avec des vidéos promouvant la démocratie ou discréditant le régime iranien. Chacun y va de sa petite production maison, avec des budgets qui feraient rougir Hollywood.
Le pire dans tout ça, c’est que les outils sont accessibles à tous. Pas besoin d’être une agence gouvernementale avec des supercalculateurs ; un type dans son garage avec Midjourney, Runway ML et un abonnement ChatGPT peut lancer sa propre usine à propagande. Les commentaires sur Hacker News débattent justement de cette démocratisation toxique : « On a ouvert la boîte de Pandore, et maintenant même les acteurs non-étatiques peuvent jouer dans la cour des grands. » La barrière à l’entrée est si basse que le conflit risque de s’étendre à d’autres régions, transformant internet en un champ de bataille où chaque camp balance des briques Lego numériques à la tête de l’autre.
Alors, on fait quoi ? Les solutions sont aussi minces que les briques elles-mêmes. La modération automatisée peine à détecter ce contenu subtil, les législations traînent, et les utilisateurs, bombardés de vidéos, deviennent de plus en plus cyniques ou, pire, complices. Comme le dit un expert dans l’article de la BBC : « Slopaganda est un terme trop faible – c’est de l’ingénierie sociale à l’échelle industrielle. » La prochaine fois que tu tomberas sur une vidéo Lego qui raconte une histoire trop belle pour être vraie, rappelle-toi : derrière ces petites figurines souriantes, il y a peut-être un algorithme qui veut te convaincre que la guerre, c’est juste un jeu d’enfant.
Cette guerre du slop n’est pas limitée à l’Iran et aux États-Unis ; c’est un avant-goût de ce qui nous attend – un futur où chaque conflit aura sa version en Lego, et où la vérité sera noyée sous un océan de plastique coloré.
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