Marseille, ville de la pastis et des grands discours. C’est là que A. G. Sulzberger, le patron du New York Times, a décidé de balancer une bordée d’artillerie lourde contre les géants de l’IA. « Vol éhonté de propriété intellectuelle », « menace existentielle pour le journalisme », « pillage de notre travail » : il n’a pas fait dans la dentelle. Son argument principal : les modèles de langage se goinfrent de contenus journalistiques sans payer un centime, et ça, ça va poutrer l’économie des médias. Moins de reporters, moins d’enquêtes, moins de trucs originaux. Et derrière, les LLMs continuent à pomper sans vergogne. C’est comme si tu bouffais ton pain sans payer le boulanger, sauf que le boulanger, c’est le NYT, et le pain, ce sont des années d’investigation.
Bon, Sulzberger n’a pas inventé l’eau chaude. On savait déjà que les datasets d’entraînement picoraient à tous les râteliers. Mais le voir monter au créneau en direct, devant un congrès mondial de médias, ça donne le ton. D’autant que le NYT a déjà un procès en cours contre OpenAI et Microsoft. Donc le message est clair : on vous attaque sur tous les fronts, et on va jusqu’au bout.
Sulzberger a raison, dans les grandes largeurs. Les modèles comme GPT ou Gemini apprennent sur le dos du travail des journalistes, sans redistribution. Mais faut pas non plus se voiler la face : le modèle économique de la presse était déjà dans le rouge avant l’arrivée des LLMs. L’IA accélère juste le mouvement. Le vrai débat, c’est comment on réinvente un système où le contenu de qualité est rémunéré, sans freiner l’innovation. En attendant, le NYT sort l’artillerie lourde. Et honnêtement, y a de quoi.
Braquage ou nouveau chapitre de la guerre séculaire entre créateurs et récupérateurs, les avocats du NYT doivent déjà préparer les prochains cartons. Reste à savoir si les juges verront de la copie illicite ou de l’usage légitime. Mais une chose est sûre : le débat est posé, et il va faire mal.
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