Si t’as regardé le Super Bowl LX ce week-end, t’as probablement vu plus de logos IA que de joueurs en action. OpenAI, Google, Anthropic, Amazon, Meta… tous les gros noms ont déboursé des millions pour te vendre leur vision du futur. C’est simple, tu pouvais pas faire deux minutes sans tomber sur une IA qui promettait de changer ta vie, ton boulot, ou ta façon de commander des pizzas. Mais la blague, c’est que quand tu demandes à des chatbots ce qu’ils ont retenu de la soirée, ils te parlent surtout de Coca-Cola et de Pepsi.
Oui, tu as bien lu. Une analyse d’Emberos montre que les marques de grande consommation ont dominé la mémoire des modèles IA après le match. Les chatbots ont évalué les pubs, et devine quoi ? Les spots des géants tech ont été soit oubliés, soit interprétés de façon tellement différente que les scores variaient jusqu’à 30% pour la même pub. Un modèle te dit que la pub Google était géniale, l’autre te sort qu’elle était à chier. La cohérence, apparemment, c’est pas leur truc.
TechRepublic titre que « OpenAI, Google, Amazon, et Meta ont fait de l’IA la star du Super Bowl LX ». Sauf que si l’IA est la star, elle a oublié ses propres lignes. Les marques tech ont dépensé une fortune pour se mettre en avant, et au final, leurs propres outils les ignorent. C’est comme si tu payais une pub à la télé pour qu’on te reconnaisse dans la rue, et que tout le monde se souvient de ton chien à la place.
Le problème, c’est pas que les IA soient stupides—quoique, 30% de variation, ça fait réfléchir. Non, le problème, c’est que cette course au mainstream est devenue tellement bruyante que même les modèles s’y perdent. OpenAI te vend un assistant qui va révolutionner ton quotidien, Google te promet une intelligence qui comprend tout, Anthropic t’explique pourquoi c’est dangereux tout en achetant du temps d’antenne… Mais quand tu demandes à leur progéniture ce qui a marqué le Super Bowl, elle te répond « le nouveau parfum de Doritos ».
Et c’est là que ça devient drôle. Ces boîtes dépensent des milliards en R&D, en levées de fonds, en com’ corporate, pour au final être éclipsées par une canette de soda dans l’esprit de leurs propres créations. Si ça c’est pas une métaphore parfaite de l’industrie IA en 2026 : trop de bruit, pas assez de signal, et une mémoire sélective qui fait mal au cul.
Alors oui, l’IA était partout pendant le Super Bowl. Mais comme d’habitude, la réalité est un peu plus nuancée que les communiqués de presse. Les marques tech ont peut-être acheté du temps, mais elles n’ont pas acheté l’attention—même pas celle de leurs propres bots. La prochaine fois, ils feraient mieux d’engager un scénariste humain. Ou au moins, de vérifier que leurs IA savent de quoi elles parlent.
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